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【市場觀察】 持續放大“票根經濟”功效 激活消費市場一池春水
來源:證券時報網作者:吳學安2025-06-13 06:47

演唱會門票抵火鍋店代金券,景區門票換奶茶,甚至憑地鐵票根就能在商場抽盲盒……時下,多地興起一種名為“票根經濟”的新經濟模式。

所謂“票根經濟”,即消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務憑證,在后續消費場景中享受折扣、積分兌換等權益,從而形成“消費鏈”的延伸,刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。這一模式不僅提升了消費者的消費體驗,還推動了消費從“單一購買”向“鏈式體驗”的轉型。目前,上海已將“票根經濟”納入今年擴消費六大專項行動,明確提出推動“票根經濟”與首發經濟、銀發經濟等協同發展。

放眼全國,許多城市在文旅復蘇中遭遇流量大而消費少的尷尬——游客匆匆打卡即走,消費沉淀不足。如今,通過“票根經濟”這一消費新玩法,以“票根”為依托,放大“票根+”效應,便可進一步拉動消費增長,從小小一張票根發端,實現多方共贏。

對于消費者來說,票根賦予了消費額外價值,讓消費者感受到消費的實惠,從而提升了消費意愿。對于商家來說,“票根經濟”有助于拓展客源。作為融合消費的一個典型場景,其成功的核心在于通過門票可以把潛在的消費人群精準地識別出來,聯動出一系列餐飲、娛樂、購物等組合消費場景,再配套相應的優質供給,進而形成撬動消費的效應。

作為一種新興的經濟模式,“票根經濟”為消費市場的發展帶來了新的機遇。要持續放大“票根經濟”功效,激活消費市場一池春水。一方面,要建立跨部門協調機制,明確文旅、商務、交通運輸等部門權責,出臺稅收優惠、財政補貼政策,鼓勵企業參與票根經濟,為消費市場注入新的活力;另一方面,要搭建合作平臺,構建合作機制,讓參與票根經濟的商家加強溝通與協作,鼓勵經營者開發更多與票根相關的消費產品和服務,并根據自身經營特點和目標客戶群體,制定合理的合作方案,實現互利共贏。

不言而喻,在消費升級大背景下,消費者已不再滿足于單一產品或服務,而是追求更加個性化、多樣化的消費體驗。“票根經濟”正是通過“跨界”合作,將原本孤立的產品或服務串聯起來,進而產生“1+1>2”的效應,讓不同領域的消費資源得以流動與共享,從而創造出新的消費增長點,這樣的消費新玩法值得多多提倡。

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責任編輯: 劉少敘
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