2025年的“618”大促?gòu)?月13日拉開(kāi)帷幕，成為“史上最長(zhǎng)618”。今年“618”活動(dòng)期間，頭部主播“隱身”成為行業(yè)趨勢(shì)，平臺(tái)公司股價(jià)也出現(xiàn)了調(diào)整走勢(shì)。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截至6月16日，拼多多、阿里巴巴、京東的股價(jià)分別較5月13日累計(jì)下跌13.58%、13.54%、9.13%，市值合計(jì)蒸發(fā)約781億美元。

今年“618”期間，“去頭部主播化”趨勢(shì)明顯。記者梳理發(fā)現(xiàn)，頭部主播小楊哥基本已消失，李佳琦、董宇輝、辛巴的直播場(chǎng)次變少，直播機(jī)構(gòu)加快招入更多新人主播。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，頭部主播GMV占比從2020年的45%驟降至18%，而品牌自播、AI數(shù)字人、社交電商等新興渠道的GMV同比增長(zhǎng)230%。

記者注意到，即時(shí)零售崛起成為今年“618”大促值得關(guān)注的新趨勢(shì)之一，美團(tuán)閃購(gòu)、京東外賣(mài)等即時(shí)零售平臺(tái)在“618”期間表現(xiàn)突出，尤其是美團(tuán)閃購(gòu)的“30分鐘達(dá)”模式，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

年輕消費(fèi)者對(duì)即時(shí)零售的需求日益增長(zhǎng)，但對(duì)價(jià)格的敏感度卻在下降。這意味著平臺(tái)需要在服務(wù)、物流、用戶體驗(yàn)等方面做出更多努力。市場(chǎng)人士認(rèn)為，頭部主播的集體“隱身”與平臺(tái)股價(jià)承壓，折射出流量去中心化與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的多重挑戰(zhàn)。未來(lái)，平臺(tái)將向“內(nèi)容+社交+電商”閉環(huán)、AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新型生態(tài)演進(jìn)，頭部平臺(tái)需加速轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)變局。