證券時報記者 劉茜

近日，多地傳來免稅新政后市內免稅店布局新進展。6月28日，武漢市內免稅店正式開業。此外，長沙、廣州等地的免稅店也傳出將于近期落地的最新消息。

市內免稅店是指設立在市內特定區域，向即將出境的國際旅客銷售免稅商品的商店。2024年8月，財政部等五部門發出通知，在武漢、廣州、成都、深圳、天津、西安、長沙和福州8個城市，各設立1家市內免稅店。此前，在北京、上海、青島、大連、廈門、三亞已分別設有6家市內免稅店。

多位專家及業內人士向證券時報記者表示，市內免稅店數量的增加以及大型購物中心“離境退稅”業務的興起，有望讓國際游客來中國“代購”成為新潮流，激發國內消費市場的新活力。

坐享多項經營紅利

6月28日，在試營業近一個月之后，由王府井與武商集團合資運營的武漢市內免稅店正式開業。這既是武漢首家市內免稅店，也是財政部等五部門新政出臺后，全國首家新開的市內免稅店。

7月6日，趁著周末，記者實地探訪了位于武商MALL六樓的武漢市內免稅店。對于武漢人以及武漢周邊地區的消費者來說，武商MALL是武漢老牌高端商業的代表，去年客流量超過3200萬人次，以突破百億級的銷售體量成為華中地區高端消費地標。

上午11時，店內逐漸熱鬧起來。整個免稅店面積超過1800平方米，店內設置有免稅品區、有稅品區和茶歇區，在售香化彩妝、3C數碼、國際精品配飾、酒水、國潮文創等品類。

隨著顧客陸續到店，護膚品區和3C產品區更受到追捧。免稅店入口處以及收銀處擺著的“購物須知”顯示，市內免稅店的銷售對象為即將于60日（含）內搭乘航空運輸工具或國際郵輪出境的旅客。購物時需持出入境有效證件，并已購買出境機票或國際郵輪船票。

記者注意到，從目前新增市內免稅店的選址來看，基本都位于商業氛圍濃厚的城市核心商圈。如預計今年9月底投入運營的長沙市內免稅店位于長沙王府井百貨的8樓，占地約2000平方米。中免集團在成都的市內免稅店選址成都仁恒置地廣場，位于城市中軸線東側，地處CBD核心區，毗鄰“春熙路—鹽市口商圈”，附近有四川錦江賓館等高端酒店群。

“這一布局背后蘊含著對消費場景與成本的雙重考量。”武漢市內免稅店相關負責人對證券時報記者表示，與機場免稅店“過安檢后限時購買”的限制不同，市內免稅店對消費者更友好：持護照及60天內離境機票的旅客，可在商場內靈活購物，且能同步享受商圈內的餐飲、影院、VIP服務等配套。

上述負責人透露，從此前試營業來看，消費者不僅是來買免稅品，還可能在商場吃飯、看電影，形成消費聯動。即便不購買商品，普通消費者也可自由參觀，購買有稅品區的商品。目前該店的有稅品區上架了故宮文創、武漢禮物等知名國潮品牌的文創和服飾，這也為商圈帶來了潛在客流增量。

成本優勢同樣顯著。有熟悉免稅業務的業內人士告訴記者，機場免稅店除了繳納租金外，還需要與機場約定銷售額提成比例。市內免稅店雖然有城市和商圈的差異，但是整體租金成本更低。王府井去年曾發布的一則中標公告顯示，哈爾濱太平國際機場出境免稅店面積為323.84平方米，首年保底租金為249萬元，銷售額提取比例為19%。

此外，離境退稅政策也成為補充紅利。武漢市內免稅店相關負責人介紹，作為武漢商圈的重要組成部分，免稅店所在的武商MALL同步參與城市離境退稅體系，外國游客可享受增值稅退稅，雖覆蓋范圍有限，但進一步完善了消費服務鏈條。據了解，湖北省首批境外旅客購物離境退稅商店共有57家，其中33家位于武漢，武商MALL等位列其中。

助力入境消費升級

據弗若斯特沙利文測算，2025年全球旅游零售市場規模有望達到8991億元，其中免稅市場規模將達5724億元，占比63.7%。我國國內免稅店包括海南離島免稅店、出入境口岸免稅店、市內免稅店、交通工具上的免稅店等。

經濟學者盤和林向記者表示，相比其他免稅店，市內免稅店優勢在于位置更便利，購物時間更寬松，環境舒適度更高，增強了消費者對免稅商品的易得性，提高了購買便利性。加上今年以來入境游的持續增長，為市內免稅店帶來新機遇。

“以免稅店帶動相關消費，也是各大城市樂于見到的。”盤和林認為，市內免稅店作為線下商業實體，彰顯了城市消費升級的方向，起到為商圈和城市消費聚力的效果。

記者注意到，免稅新政中還要求13家外匯商品免稅店轉型為市內免稅店。也就是說，目前獲批設立市內免稅店的城市名單，包括原來擁有市內免稅店或外匯商品免稅店的北京、上海、青島、大連、廈門等14座城市，以及新增的武漢、西安、長沙、福州等8座城市。這22座城市中，不少城市均提出要建設國際消費中心城市，市內免稅店無疑是其提升國際消費地位的重要一招。

今年以來，上述22座城市在發布的提振消費的方案中，關于支持免稅店建設的舉措頻頻出現。7月2日，四川省發布《四川省貫徹落實國家〈提振消費專項行動方案〉細化舉措清單》，提出支持成都打造國際消費中心城市，重點支持成都市內免稅店建設與運營，推廣“即買即退”離境退稅服務，優化支付模式，并擴展覆蓋范圍至成都以外的市（州）。西安此前也提出，將深化國際消費中心城市培育創建，積極推進市內免稅店開業。

熟悉武漢商業的咨詢專家彭清遠介紹，以武漢為例，通過引入市內免稅店，既提升了城市商業的國際化水平，也為國產商品“出海”搭建了平臺。盡管目前受限于退稅政策，國產商品品類有限，但長期來看，“中國制造”有望通過免稅渠道擴大國際市場。

記者在武漢市內免稅店看到，該店武漢禮物專柜內展售的各類荊楚特色商品也是一大亮點，漢繡、紅安大布、英山纏花、黃石布貼等在內的荊楚傳統手工藝品、非遺文創、紡織非遺等產品數量已超過200款。

武漢市內免稅店相關負責人表示，該店試圖將消費場景從“免稅購物”擴展至“城市文旅體驗”。“哪怕游客不出國，也能在這里買到有地方特色的伴手禮，這是對旅游消費的補充”，上述負責人解釋道，同時也希望通過免稅店的窗口效應推動國潮特色商品走向國際市場。

中信建投在研報中表示，市內免稅店政策有望為國內免稅市場帶來持續增量因素，預計運營商有望逐步向旅游零售方向發展。上述負責人同時透露，武漢市內免稅店計劃聯動旅行社、航司、外事機構拓展客群，將免稅店打造成為游客旅行清單上的新地標。

從“試點”走向“常態”

作為全國 “先行者”，武漢市內免稅店的探索為行業提供了樣本，多家上市公司也加快了在市內免稅店領域的布局。

目前，中國中免正全力推進原有市內免稅店轉型升級，已完成北京、上海等多家經營協議簽署，并中標廣州、深圳等6家新增城市市內免稅店經營權。此前在業績說明會上，中國中免透露，已經開業的市內免稅店有大連、三亞、青島和廈門4家，其余9家均在籌備準備中。

5月29日，廣百股份發布公告稱，該公司與中國中免、嶺南控股、白云機場共同投資設立中免市內免稅品（廣州）有限公司，開拓廣州市內免稅店業務。而另一上市公司王府井還同時獲取了長沙市內免稅經營權，實現離島免稅、口岸免稅、市內免稅全覆蓋。

如何讓市內免稅店真正從“試點”走向“常態”，多位業內人士表示，目前來看，需要政策和市場共同破局，通過政策逐步放開、城市開放度提升、企業模式創新的三方合力，激發出市內免稅店的更大潛力。

盤和林認為，首先要擴大免稅品類，增強產品的豐富性，提升對客群的吸引力。記者注意到，由于我國免稅店采取特許經營模式，目前市內免稅店僅允許銷售19類常規商品，香煙、手機、黃金等均被排除在銷售清單外。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員張穎熙也提出，目前，我國市內免稅店商品種類有限，且有部分高端品牌為了維護其品牌形象而不愿入駐免稅店。因此，在國內競爭激烈的消費市場環境中，打造免稅店自身獨特的亮點尤為重要。

值得注意的是，目前政策層面持續釋放積極信號，明確鼓勵“國產商品出海”，免稅店成為拓展國際市場的重要平臺。彭清遠表示，國產商品退稅機制正處于探索優化階段，相關部門正積極研究退稅環節、責任主體等細則，為更多中小品牌打通進入免稅渠道的便捷路徑。當前，部分具備成熟出口鏈路的國貨精品已率先入駐，而更多特色國貨也在蓄勢待發，將逐步豐富免稅市場的“中國元素”。

“與海外成熟市場相比，我國市內免稅業務仍處于成長階段，但在政策持續拓展、市場主體積極探索的雙重推動下，行業成熟度將不斷提升，未來有望成為激活消費、服務‘雙循環’的重要力量。”彭清遠認為，免稅店的客群活力與城市國際旅游吸引力、航班網絡密度等緊密相關。當前各地正通過提升開放水平、加密國際航線等舉措，不斷釋放潛在消費需求。隨著市內免稅店流量穩步提升和規模持續擴大，經營主體的盈利能力有望逐步增強。