又有公募宣布放棄運營APP，收縮旗下的直銷業務。

近日，平安基金發布“APP業務遷移的公告”，稱將在今年8月31日將“平安基金”APP的功能和服務遷移至官網和“平安基金”微信服務號。屆時，APP將暫停運營和維護，如有恢復運營計劃，將另行通知。

公開資料顯示，平安基金成立于2011年，總部位于深圳，注冊資本金13億元人民幣，實際控制人為平安集團。目前，平安基金有3家股東，分別為平安信托有限責任公司（68.19%）、大華資產管理有限公司（17.51%）、三亞盈灣旅業有限公司（14.3%）。

2017年二季度，平安基金在管公募規模首次突破1000億元，達到了1266.56億元，截至今年二季度末規模為6602.25億元。

不過，從基金類型來看，貨幣基金為4037.39億元，占到了公司在管公募總規模的61.15%，僅平安日增利A一只就達到了2009.6億元。

與之相對應，公司主動權益基金（普通股票型、靈活配置型、偏股混合型）發展不足。截至今年二季度末，平安基金旗下有111只主動權益基金（不同份額分開計算），其中規模超10億元的僅有平安低碳經濟A、平安策略先鋒、平安醫療健康C、平安優質企業A。資產凈值規模小于5000萬元的“小微基金”有41只。

平安基金并不是第一家主動關停旗下APP的中型公募。2019年9月份，信達澳亞基金率先宣布終止信達慧理財APP的運營和維護，此后多家中小公募跟進，僅今年先后就有國壽安保、財通基金、光大保德信、長盛、前海開源等多家公募終止運營旗下移動客戶端APP的業務。

至于為何關停APP？界面新聞記者了解到，這和公募近年來的降本增效、直銷APP運營成本太高有關。

“雖然我們資產管理規模超1000億元，但從資產結構來看，主要是債基和貨幣基金這些固收產品。這類產品以機構客戶為主，主要是對公業務部負責。而APP主要針對個人投資者等‘長尾人群’，下載率和打開頻率都很低，基本處于‘雞肋’狀態?！蹦彻际袌霾咳耸扛嬖V界面新聞記者。

“旗下的APP，從備案、后端的代碼設計維護、前端的UI調試，中臺的內容運營等，都需要一支小型的IT隊伍專門負責。統計下來，APP運營和維護一年的成本至少在200-300萬元之間。而從后臺數據來看，APP帶來的資金量很小，投入和產出非常不成正比?！庇泄既耸客嘎?。

中基協公布的2024年下半年基金銷售機構保有規模百強名單顯示，螞蟻基金以7388億元的權益基金保有規模遠超其他渠道，比第二名招商銀行4105億元的規模高出81.77%，并且是第三名天天基金的兩倍多，這顯示出極大的“虹吸效應”。

東方財富（300059.SZ）在今年3月發布的2024年度報告中披露，旗下子公司天天基金營業收入為28.53億元，同比下降21.56%；凈利潤為1.51億元，同比降低27.40%。與此同時，天天基金日均活躍訪問用戶數已連續三年大幅減少，活躍客戶也在面臨流失。

第三方代銷巨頭呈現“贏家通吃”的競爭態勢，讓不少中小公募管理人的直銷業務開展越發困難?！霸谇皫啄辏嫉那肋\營是通過文字等內容觸達投資者，建立黏性，獲取信任，從而轉化為銷量。現在做這些常規工作，銷量數據并不會有明顯的變化，主要是陪伴為主?！蹦臣翌^部公募有著五年運營經驗的人士對界面新聞記者表示。

界面新聞記者了解到，相比APP的重成本運營和單向度的輸出，已經有公募轉身擁抱了播客，以輕成本的方式，實現和投資者的長相伴，增加品牌在投資者群體中的認同感。從2024年開始至今，已有近20余家公募基金和投資機構相繼開設了播客欄目。