仲夏時節，中興商業（000715.SZ）傳來佳訊。近期，中興商業成為遼寧省首批加入離境退稅“即買即退”政策的零售企業，更作為先鋒試點樹立行業示范標桿，開啟了自身消費升級的新熱潮，更驅動物流、旅游等零售生態迭代轉型，為遼沈地區經濟增長驅動新引擎。政策紅利讓這家扎根沈陽、輻射東北三十余載的大型商業綜合體持續煥發勃勃生機。

順應新趨勢 開啟新征程

中興商業成立于1987年，總建筑面積24萬平方米，是東北地區集商品銷售、休閑健身、餐飲娛樂為一體的現代化、多功能、一站式服務的大型商業綜合體，單體經營規模和銷售多年位居全國前列。2019年4月，企業實行混改，遼寧方大集團依法依規成為中興商業第一大股東，開啟了中興商業高質量發展的全新篇章。

消費是經濟增長的穩定器與壓艙石。2019年8月，國務院辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，提出“因地制宜，創造條件，吸引知名品牌開設首店、首發新品，帶動擴大消費，促進國內產業升級”，將消費樹立為拉動經濟的重要引擎，確立以內需拉動為主的經濟增長模式。

為培育全新經濟增長點，中興商業前瞻性謀劃區域首店戰略布局，男裝品牌迪柯尼全國首家生態環保旗艦店、壁克峰東北首店、安踏作品集遼寧首店等一大批優質首店品牌匯聚中興商業，成功搶占運動戶外、國際美妝、男裝品類風口，不斷滿足消費者多元化購物需求，有力提升企業的品牌厚度和顧客號召力。

（公司供圖）

作為國內首家設立于商業綜合體內的恐龍專題專業博物館，沈陽·中興恐龍博物館的落成運營開創了“文博商旅”融合新模式，已成為遼沈地區觀光旅游、親子研學極負盛名的新地標。多元賽道協同發展，產業迭代重塑升級，“首發經濟”效應持續釋放，為企業注入強勁發展動能。

數字煥新貌 全渠拓新局

2021年，國務院印發《“十四五”數字經濟發展規劃》，明確提出“以數字技術與實體經濟深度融合為主線，加強數字基礎設施建設，完善數字經濟治理體系，協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式”。

在此背景下，中興商業敏銳捕捉發展機遇，加速布局線上線下全渠道發展戰略，全面推進向新模式、新業態、新商業的轉型升級，搶先上線“中興大廈+”小程序，在沈城商圈首開抖音電商直播先河，以“雙微一抖”為核心，利用網絡新媒體平臺開辟抖音、小紅書、視頻號、大眾點評等全新賽道，真正實現全渠道發展。通過全新構建“線上公域流量引流，線下互動場景體驗”的社交新生態，結合社群營銷與大數據分析精準觸達消費者，鑄牢東北商業零售領域的領先地位。

營銷新舉措 煥發新活力

2022年，中央經濟工作會議發出促消費強內需的號召，明確提出“把恢復和擴大消費擺在優先位置。增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”，為零售行業指明了發展方向。

（公司供圖）

面對消費變革與市場煥新的行業態勢，作為創新型零售行業的杰出代表，中興商業秉持“三引三來”營銷策劃思路，先后舉辦了新年音樂會、非物質文化遺產技藝展、青少年國際象棋挑戰賽、專業院團“文藝快閃”、明星見面會、親子運動會、3V3籃球邀請賽、油畫攝影展、國際超模大賽、單身青年線下聯誼會等一系列特色營銷活動，“以文興商，以節造市”，與文化、餐飲、藝術、體育深度融合，打造沉浸式互動體驗，進一步塑造“你+我家，中興大廈”的家庭型消費文化，經營業績與場景創新取得雙重突破，經濟效益與社會效益實現全面豐收，為繁榮消費市場交出了一份亮眼答卷。

在新時代的浪潮中，中興商業以創新為帆、實干為槳，在商業變革中奮楫爭先，書寫發展新篇。作為行業內的領先企業，中興商業表示將繼續發揮示范引領作用，推動零售行業轉型升級，為遼沈地區乃至全國的經濟增長貢獻力量。（CIS）